The Big Campaign Idea

Pada Tugas 2 ini penulis akan mendesain sebuah iklan produk pada media luar ruang (Billboard). Dengan menemukan ide besar tantang Produk yang akan diiklankan yang tentunya tidak didapat pada competitor lainnya. Penulis memilih produk minuman energy Kratingdaeng. Berikut adalah karakteristik Kratingdaeng yang akan dibahas pada tugas 2 ini.

Kratingdaeng ini berdiri tahun 1996 dan mulai beroperasi atau di komersialkan pada November 1997.Pabrik yang berlokasi di Jl. Pondokan no 48 Desa Babakan Pari, kecamatan Cicurug Sukabumi telah menorah banyak penghargaan baik local maupun internasional.
Memiliki banyak alasan mengapa penulis memilih PT kratingdaeng ini untuk dijadikan bahan tugas ini. Beberapa alasan penulis memilih PT kratingdaeng karena kratingdaeng memiliki beberapa pengakuan dari banyak pihak antara lain:1.ISO 9001: 2000, untuk system managemen mutu.2.HACCP: 2002, untuk system managemen keamanan pangan.3.ISO 14001: 2004, untuk system managemen lingkungan.4.OHSAS 18001: 1999, untuk system managemen kesehatan dan keselamatan kerja.
Dari komitmen yang ditetapkan diatas, kita dapat melihat kepedulian Kratingdaeng kepada konsumen, karyawan dan lingkungan sekitar.

Strategi Pengembangan

Visi PT. AHEB:

”Menjadi industry manufaktur minuman energy dan minuman kesehatan berstandar mutu internasional yang mampu memulihkan stamina serta menjaga kesehatan bagi masyarakat dalam menjalankan aktifitasnya”

Misi PT AHEB :Perusahaan berkomitmen memproduksi minuman energy dan minuman kesehatan dengan menggunakan :· Mesin-mesin berteknologi tinggi.· SDM yang berkompeten dengan etos kerja yang tinggi.· Bahan baku dan bahan pembungkus dengan spesifikasi yang telah ditetapkan oleh perusahaan pemberi lisensi.· Sistem manajemen terintregrasi:o System manajemen mutu.o System managemen lingkungan.o System managemen keamanan pangan.o System managemen keselamatan dan kesehatan kerja.
Bahan BakuSebagai perusahaan yang namanya sudah sangat baik di Indonesia dan di dunia, Kratingdeng memberikan bahan baku yang baik kepada konsumen mereka. Contoh bahan baku:

1. Kafeino memberi stimulant pada system jaringan syaraf agar tetap terjaga dan meningkatkan kesadaran serta konsentrasi.2. Taurineo Mengaktifkan dan memperbaiki fungsi jantungo Berperan dalam pengembangan fungsi otak.o Membantu pengeluaran enzim dalam pencernaan lemak di dalam tubuh.3. Inositol.o mengatur aktifitas enzim dalam tubuh.o Meningkatkan jaringan kerja pada syaraf.4. Nichotanamide/ vitamin B3.o Merupakan komponen ko enzim dalam tubuh yang berfungsi mengubah gula dan lemak menjadi energy.5. Pyridoxine Hcl (vit B6).o Untuk membantu metabolisme asam amino dan asam lemak.o Membantu pertumbuhan jaringan.6. Dexpanthenol.o di dalam tubuh menjadi komponen ko enzim yang berfungsi dalam metabolisme energy, protein, dan lemak.7. Cyanocobalamin (vitamin b12)o Membantu pembentukan sel darah meraho Memperbaiki system syaraf.o Membantu pertumbuhan jaringan.8. Sugar (gula murni)o merupakan sumber karbohidrat yang mudah diserap dan di olah dalam tubuh menjadi energy.9. Air baku.o Berasal dari mata air pegunungan dengan mutu yang terbaik. air tersebut diolah menjadi air mineral untuk menjaga stabilitas larutan Kratingdaeng.
Dari bahan baku di atas, kita dapat melihat kekonsistenan PT AHEB untuk mempertahankan kualitas mereka sebagai minuman berenergi yang enak rasanya, menyehatkan tubuh dan memulihkan stamina yang loyo.

Pengembangan Produk

PT Aheb telah melakukan beberapa corporate social responsibility diantaranya :
v Konsumen/pelanggan PT AHEB bertanggung jawab pada masyarakat dengan cara meningkatkan mutu pengawasan, kelayakan minuman dan juga pengecekan produk berkali-kali sebelum dipasarkan. Selain itu, PT AHEB menggunakan bahan-bahan dari alam seperti gula murni dan air dari mata air pegunungan dengan mutu yang terbaik. Untuk menjaga mutu produk, PT AHEB selalu mengambil sample setiap lot dalam proses produksi. PT AHEB juga menyediakan layanan pengaduan/ keluhan untuk masyarakat.v Karyawan/pegawai PT AHEB memperlakukan semua pegawai dengan baik, hal ini dibuktikan dengan penghargaan OHSAS 18001 tahun 1999 dalam hal system anajemen keselamatan dan kesehatan pekerja. Hal ini membuktikan bahwa PT AHEB amat memperhatikan kesehatan, keselamatan dan kualitas hidup para karyawannya.v Investor PT AHEB merupakan perusahaan patungan Thailand dan Indonesia. Tanggung jawab pada investor dibuktikan dengan adanya manajemen yang baik sehingga PT AHEB dapat terus menghasilkan laba. PT AHEB merupakan satu-satunya perusahaan di Indonesia yang menerapkan 4 sistem manejemen berkualitas internasional secara terintregarasi, hal ini dibuktikan dengan penghargaan-penghargaan yang telah di terima. v Lingkungan, Selain menciptakan produk berkualitas baik, PT AHEB juga memiliki unit pengolahan limbah cair. Unit pengolahan limbah cair ini menggunakan system biologis yaitu mensterilkan bahan-bahan kimia yang sangat berbahaya menggunakan bakteri anaerob dan bakteri aerob agar dapat di buang di sungai. Terdapat dua tangki besar untuk mengolah limbah-limbah tersebut yaitu tangki anaerob dan tangki aerob. Hasil pengolahan limbah cair lainnya adalah Lumpur yang dapat diubah jadi pupuk dengan menggunakan tangki sedimentasi dan ditambah dengan zat-zat kimia lainnya.

Sasaran Konsumen

Sasarannya antara lain adalah pasar, Pusat kebugaran, warung, kantin, kaki lima, toko kelontong, lapangan golf. Kratingdaeng saat ini berhasil menguasai jaringan (hotel, restoran, kafe) salah satu pasar terbesar untuk kategori ini. Pria dan wanita. Berusia remaja sampai dewasa. Atlet, eksekutif, pelajar, yang menghendaki stamina prima. Banyak bertempat tinggal di daerah urban dan sub urban. Berpola pikir dinamis dan energik.

Strategi Menghadapi Persaingan

PROMOSI
Pemasar menginginkan mereknya selalu tertancap di benak konsumen . kalau bisa mereknya menjadi yang pertama kali diingat konsumen (top of mind). Suatu merek yang sukses hendaknya memiliki positioning yang jelas. Bagaimana konsumen mempresepsikan atau mengartikan suatu merek dibanding pesaing di dalam benaknya, itulah makna positioning.

PERIKLANAN Periklanan menjadi salah satu hal yang penting dalam proses mambangun merek / branding. Mengkonsumsi secara berulang (repeat buying) adalah salah satu tujuan dalam pemasaran. Periklanan yang efektif akan mengubah pengetahuan public mengenai ketersediaan dan karakteristik sebuah produk (product knowledge). Hubungan iklan dengan pemasaran iklan seharusnya mengkomunikasikan kelebihan dan perbedaan dari suatu brand. Dan bahwa pemasaran adalah sebuah ilmu yang membuat positioning produk sesuai dengan kancah kompetisi.

Periklanan adalah permainan kalah atau kalah. Jika slogan tanpa arti, itu tidak membantu mereknya. Seperti slogan kratingdaeng “ mengembalikan stamina yang loyo’’ yang merupakan tag line yang bisa diterima konsumen.

Data Gambar

Bisa didlihat begitu banyak competitor yang dihadapi oleh Kratingdaeng yang tentunya juga menampilkan yang terbaik sama dengan yang lainnya.

Dan berikut salah satu jenis media luar ruang (umbul-umbul) yang dipakai krangtingdaeng untuk mempromosikan produknya di pinggiran jalan.

Penempatan Billboard

Untuk penempatan Minuman energy seperti kratingdaeng ditempatkan pada jalan –jalan besar yang tentunya dilewati oleh kendaraan-kendaraan besar seperti truk atau bis. Karena krangtingdaeng merupakan minuman penambah stamina yang loyo dan kebanyakan supir tuk atau supir bis menkomsumsi minuman energy. Dan pada saat itulah penempatan billboard kratingdaeng sangat pas untuk ditempatkan. Namun seiring banyaknya competitor yang bermunculan, melakukan hal yang sama.

Gambar Billboard yang dipasang pada Jalan besar yang dilewati truk atau bis.

Setelah melakukan assistensi , ternyata penulis mendapat informasi dari dosen pembimbing. Bagaimana jika Kratingdaeng dirubah imagenya dari minuman energy menjadi minuman life style (gaya hidup). Misalnya krangtingdaeng adalah minuman yang pas pada saat nongkrong bersama teman-teman atau kumpul bersama keluarga. Jadi penempatan Billboard bisa dipasang di daerah –daerah kampus atau di tengah kota.

Billboard yang berada di tengah-tengah kota.

Billboard yang berada di area kampus.

WTS (What To Say)

1. Minuman energy “ mengembalikan stamina yang loyo’’

Minuman krangtingdaeng mempunyai khasiat untuk mengembalikan stamina loyo. Dengan tagline ini pas untuk para pekerja berat seperti supir truk atau bis dan pekerja berat lainnya yang kehilangan stamina mereka saat kerja.

2. Tersedia di mana saja.

Krangtingdaeng tersedia dimana saja dari toko kelontong sampai hotel berbintang. Dan distribusi krangtingdaeng sangat tersebar dimana saja. Dan produk lainnya tidak melakukan distribusi secara meluas seperti krangtingdaeng.

3. Tidak menyebabkan kantuk.

Minuman krangtingdaeng tidak menyebabkan kantuk, sehingga pekerja berat seperti supir truk atau bis masih tetap focus dan stamina terjaga, bahkan untuk mahasiswa yang beraktifitas di kampus seharian.

4. Dapat diminum oleh semua kalangan.

Minuman energy Krangtingdaeng juga dapat diminum oleh semua kalangan , tidak hanya untuk para pekerja berat saja.

5. Aman untuk dikosumsi.

Kebanyakan minuman energy mengandung bahan kimia yang dapat meyebabkan rusaknya organ dalam tubuh kita. Sehingga orang takut untuk menomsumsinyalebih lanjut. Tetapi berbeda dengan Krangtingdaeng, yang sudah mendapat berbagai penghargaan seperti 1.ISO 9001: 2000, untuk system managemen mutu.2.HACCP: 2002, untuk system managemen keamanan pangan.3.ISO 14001: 2004, untuk system managemen lingkungan. Dan ini tidak didapat oleh competitor lain sehingga Krangtingdaeng aman untuk dikonsumsi.

Kemudian untuk Wts terpilih untuk kategori Energy, dengan Hts adalah khasiat dari energi yang didapat pada kratingdaeng.